Les dimos un Original. Ustedes nos devolvieron Miles. La nueva campaña de Adidas
Cuando pensamos en deporte, música y moda, hay una marca que se ha convertido en símbolo de todos estos mundos: adidas Originals. En 2023, esta icónica firma no solo celebra su legado, sino que marca el comienzo de un emocionante capítulo nuevo.
El Retorno del Trifolio
Durante décadas, el Trifolio de adidas ha adornado las calles y estadios alrededor del mundo. Pero más allá de un simple diseño, es un testamento al poder de la originalidad y a cómo algo puede ser constantemente reinventado. Tres siluetas atemporales han llevado la insignia del Trifolio a lo largo del tiempo: la Superstar, la Gazelle y la Samba.
Las Superstar: Más allá de las canchas
Imaginen una zapatilla que comienza en las canchas de básquet y se transforma en un ícono del hip-hop. Esa es la historia de las Superstar. El director Daniel Wolfe captura esta transición en su película, contando el viaje de estas zapatillas desde ser un emblema deportivo hasta convertirse en una declaración de estilo. Y si hablamos de hip-hop, RUN DMC no podía faltar. Con su puntera con relieve, las Superstar no solo hicieron historia en el básquet, sino que definieron generaciones en la música.
Gazelle: De la pista al skatepark
Si las Superstar conquistaron las canchas y el mundo del hip-hop, las Gazelle encontraron su lugar entre los runners y los skaters. Will Dohrn, con su habilidad autodidacta, lleva a la audiencia en un viaje a través del tiempo con un protagonista vestido de pies a cabeza en indumentaria adidas. Desde Mike Arnold hasta Miles Silvas, los skaters profesionales, han encontrado en las Gazelle el equilibrio perfecto entre estilo y funcionalidad.
Samba: El ritmo que conecta mundos
Finalmente, la Samba representa ese puente entre el fútbol y las corrientes subversivas de moda. Con su diseño de corte bajo, fue el calzado elegido por futbolistas, pero su encanto llegó más lejos. Justyna Obasic, en su obra, nos muestra cómo esta silueta se movió desde los campos de fútbol hasta las escenas culturales más avant-garde.
Un Tributo Global
La esencia de este nuevo capítulo no reside únicamente en las zapatillas, sino en las personas que han ayudado a dar forma a la historia de adidas. Desde leyendas del deporte como Zinedine Zidane y David Beckham hasta artistas y colaboradores, todos tienen un papel en esta narrativa.
Por ejemplo, las imágenes en trípticos que acompañan cada película no solo son una muestra de la evolución del diseño, sino que representan a aquellos que han llevado con orgullo el Trifolio. Nombres como Jenna Ortega, Pusha T, Emilia Mernes y Paulo Dybala no son solo embajadores de la marca, sino testimonios vivientes de su impacto cultural.
«Les dimos un Original. Ustedes nos devolvieron Miles» no es simplemente un eslogan, es el reconocimiento de adidas a su comunidad global. Una comunidad que ha tomado la originalidad de adidas y la ha redefinido en mil formas diferentes. Esta campaña no solo celebra el pasado y presente de adidas, sino que también promete un futuro lleno de innovaciones y reinvenciones. Así que, mientras nos preparamos para ver qué nos depara el próximo capítulo de adidas Originals, recordemos cómo, juntos, hemos transformado la definición de originalidad.
